ブラウン管から投げかけられたメッセージ
モーレツからビューティフルから50年
最近手に入れたレコードを1枚。
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丸善石油(現・コスモ石油)の1969年のCMソングです。
このCMはモデルの方のスカートがめくれる演出で
お色気CMの走りとしてお茶の間に浸透し大変流行したそうです。
昭和のCMを語るうえで非常に登場頻度の高いCMかと思います。
このキャンペーンポスターが街から消えたり、
小学生の間でスカートめくりが流行るきっかけになったり。
確か私が中学生くらいの頃にこのCMが何故か菊川怜でリバイバルされたのですが、
思春期真っ只中だったので強く印象に残っています。
そんなこんなで、今の時代ならなにかとクレームがつくであろう作品です。
ちなみに本家のモデルを務めた小川ローザさん。
その顔立ちからハーフタレントかと思いきや、純日本人。
私も純日本人なのに異国顔ということで、個人的に顔面的境遇シンパシーを感じます。
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当時家庭を顧みず、休まず猛烈に働く会社員たちは
この「Oh!モーレツ」というキャッチから「モーレツ社員」と呼ばれました。
こんな言葉が流行ってしまうのも、今の時代なら社会問題でしょう。
そしてこのCMに対するアンチテーゼといわれるCMも存在します。
富士ゼロックス社の1970年のCM「モーレツからビューティフルへ」。
こちらも昭和CM史に残る作品として語り継がれています。
「ビューティフル ビューティフル」とだけ
怪しげに繰り返される曲とナレーションをバックに、
ヒッピーファッションを身に纏った今は亡き加藤和彦氏が
「BEAUTIFUL」と書かれた紙を持って街を歩くだけ。
中途半端なところで映像も曲も突然ストップし、
「モーレツからビューティフルへ」というコピーが出て終わり。
という深夜に一人で見たら、ちょっと怖い感じの内容。
見たところ何のCMなのか全くわからない、
非常にメッセージ性の強い、かつ実験的な作品です。
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作品を手掛けた広告プロデューサーの藤岡和賀夫氏によると、
「モーレツ」時代の見直しを呼びかけるため
逆の言葉として選んだ言葉が「ビューティフル」だったそうで、
50年経った現代にも通じるメッセージな気がします。
こんな呼びかけを一企業がテレビコマーシャルという場で行っていたことが大変興味深いです。
しかしその後バブル期にはリゲインの「24時間戦えますか?」の時代がきたりと
「モーレツ」と「ビューティフル」は時代の中で繰り返され続けていくものなのかもしれません。
働き方改革が叫ばれる今の世の中は、間違いなくビューティフル方向。
「モーレツ」が必ずしも悪いことだとは思いませんが、やはり「ビューティフル」がいいですね。
弊社は富士ゼロックス社の複合機を使っております!